iResearch艾瑞市场咨询最新发布的《2007年中国网上支付第二季度研究报告》数据显示,2007Q2中国第三方支付市场交易额规模达到210亿元,环比增长31.3%,同比增长近3倍,尽管目前中国网上支付市场面临盈利、政策、竞争等各方面的压力和风险,但发展势头依然迅猛,iResearch预计,2007年中国第三方网上支付交易额有望突破1000亿大关。

艾瑞研究发现,随着网上支付在我国的迅速发展,我国的第三方网上支付正由以网关型支付为特征的企业应用逐步向以行业支付为特征的行业应用阶段发展,当前第三方网上支付正呈现以下几大发展新特征。

非独立的支付企业占主流地位

以支付宝、财付通和安付通为代表的非独立的支付企业目前在我国的第三方支付市场中占据绝对主流的地位,2007Q2这三家支付企业所占中国第三方支付市场的份额就达到70%以上,其中近支付宝一家就已占中国网上支付市场的半壁江山,凭借强大的用户渗透率和黏性支付宝已成为中国发展速度最快、影响力最大的支付企业。非独立的支付企业的成功在很大程度上是借助于其背后集团企业强大的商业资源、技术背景以及品牌实力的支持,在这一点上是很多非独立的第三方支付企业在短时间内很难赶上的。

支付企业趋向行业细分化

随着网上支付市场的发展,支付企业行业细分化的趋势越来越明显,支付的行业化和专业化服务迹象已经出现,未来一些支付企业很可能成为行业性的支付平台,针对不同的行业领域提供不同的专业支付产品。比如目前易宝在机票行业、支付宝在购物行业、环迅在游戏行业、财付通在彩票行业、首信在教育行业都成为了极具竞争优势的支付平台。未来中国第三方支付平台的发展趋势必然是以行业支付需求为导向,逐步走向专业化。

帐户支付将替代网关支付

在网关支付模式下,业务模式单一,企业商户与个人用户的需求还没有深化,支付企业的差异化服务未被进一步挖掘,产品和服务同质化严重,从而导致低层次的支付供给无限放大,高层次的需求却很难满足,供给与需求的特殊状况决定市场竟争中非理性的价格战的出现;而帐户支付强调产品和服务的差异化,支付企业可充分利用自身资源、给商户提供更多增值服务,支付企业以满足企业商户和个人用户的个性化和差异化的支付需求为目标,支付企业之间进行的是价值战。

银行与支付企业的竞争日益凸显

在目前第三方支付的产业链上,既有第三方支付企业之间为争夺商户和用户所展开的竞争,也有各大银行的网上银行服务不断改进和提高后形成的竞争,尤其随着当前B2C网上支付方式逐渐被广大商家所重视以及B2B网上支付的日渐发展,银行与第三方支付企业的竞争也日益凸显。虽然多数银行乐于为第三方支付企业提供网关接口,但是在现阶段银行在与第三方支付企业的利益分配的问题上仍然有较强的控制权。

艾瑞咨询分析认为,未来第三方网上支付的应用将更加深入和专业化,“支付+增值”的服务模式将被各大支付企业广泛采用,各大支付企业创新支付产品和服务的关键就是如何将支付本身嵌入到具体行业的发展中去,充分利用自身的资源、给商户提供更多增值服务,打造具有行业特性的支付模式。未来支付服务不仅能为行业中的企业解决支付问题,还能为广大企业和商家提供优化业务流程、提升服务品质的契机,比如帮助行业企业走向电子化、提高企业品牌形象以及协助商家进行市场推广等。